Ventas por el Día de la Madre cayeron 1,4% y suman cinco bajas interanuales seguidas
Imagen ilustrativa: ramo de claveles rosados. Foto · Kain Kalju (Wikimedia Commons, CC BY 2.0)
Las ventas por el Día de la Madre cayeron 1,4% interanual a precios constantes en los comercios minoristas pymes, según el relevamiento de CAME.
La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) informó una baja de ventas. Los comercios minoristas pymes registraron durante el Día de la Madre un descenso del 1,4% frente al mismo período del año anterior. La medición es a precios constantes. El dato surge del relevamiento de la entidad, difundido el 18 de octubre de 2026. Con este resultado se acumulan cinco caídas interanuales consecutivas para la misma fecha.
Ventas por el Día de la Madre y el ticket promedio
Según CAME, el resultado confirma la persistencia de un consumo acotado por presupuestos familiares estrictos. El financiamiento en cuotas y las promociones operaron como herramientas indispensables para atenuar la retracción de la actividad comercial.
El ticket promedio se ubicó en $ 63.197. Además, a pesar de los descuentos, las promociones y las opciones de financiación, esas herramientas funcionaron principalmente para sostener la actividad operativa y generar liquidez, sin alterar el patrón de compra cauteloso del consumidor. En este sentido, según CAME, la demanda fue contenida. El público priorizó artículos de menor valor unitario antes que compras de mayor escala.
Impacto de la fecha y expectativas del sector
Respecto a la incidencia de la festividad en las ventas del mes, el 39,9% de los comercios relevados consideró que el impacto fue moderado. Un 31,7% señaló que suma, pero no cambia el panorama. Por su parte, un 19,3% indicó que no generó impacto en su actividad y solo el 9% la definió como clave para traccionar las ventas mensuales. CAME concluye que la fecha actuó como un alivio temporal más que como un impulso sostenido para el sector minorista.
En cuanto a las expectativas, el 51,3% de los comercios señaló que las ventas se ubicaron en niveles iguales a los esperados. Un 32,5% reportó resultados por debajo de sus estimaciones (29,4% peor y 3,1% mucho peor). El 16,2% restante manifestó haber superado sus previsiones iniciales (15,2% mejor y 1% mucho mejor).
Cabe señalar que, para la entidad, la distribución refleja un desempeño mayormente alineado con las proyecciones, aunque con más comercios por debajo de lo esperado que por encima. Según el comunicado, la fecha mantuvo su relevancia tradicional, pero sin generar un quiebre en la tendencia general de demanda contenida.
Tickets por rubro: de cosméticos a librería
El monto promedio por operación mostró una marcada dispersión entre los rubros relevados. Por encima del promedio general ponderado ($ 63.197) se posicionaron:
- Cosméticos y perfumería: $ 88.000.
- Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video: $ 72.581.
- Calzado y marroquinería: $ 67.332.
Por debajo de la media se ubicaron Equipos periféricos, accesorios y celulares ($ 60.089), Indumentaria ($ 55.416) y Librería ($ 37.638), que marcó el menor registro del relevamiento.
Ventas por el Día de la Madre en cada rubro
De los seis rubros relevados, cuatro registraron caídas interanuales en sus ventas. Dos exhibieron variaciones positivas. El promedio ponderado arrojó una retracción del 1,4%.
Las bajas se produjeron en Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video (-3,6% anual). Les siguen Cosméticos y perfumería (-3,2%), Equipos periféricos, accesorios y celulares (-3,2%) y Calzado y marroquinería (-2,2%).
En el extremo opuesto, los incrementos se observaron en Librería (+3,4% anual), mientras que Indumentaria registró un crecimiento marginal (+0,1%).
El análisis cualitativo de cada sector
Calzado y marroquinería. Registró una baja interanual del 2,2%, con un ticket promedio de $ 67.332 a precios corrientes. La fecha traccionó una mayor afluencia de público respecto a septiembre, pero la facturación real siguió condicionada por la cautela del gasto familiar. La demanda se concentró en artículos de menor valor unitario, calzado de uso diario y marroquinería pequeña. Las ventas dependieron de financiación en 3 y 6 cuotas y rebajas de hasta el 20%, a costa de resignar rentabilidad. Varios comercios advirtieron restricciones crediticias por falta de margen en tarjetas y una marcada reticencia hacia los pares de gama alta.
Cosméticos y perfumería. Cayó 3,2% interanual, con un ticket de $ 88.000 a precios corrientes, el valor unitario más elevado del relevamiento. El desempeño de los comercios tradicionales se vio condicionado por factores climáticos adversos en centros de alta densidad comercial. Según el relevamiento sectorial aportado por la cámara del rubro, las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y el interior dificultaron la afluencia a los locales a la calle durante las jornadas previas. Hacia la tarde del sábado y las primeras horas de la jornada festiva se observó una reactivación del tránsito comercial.
Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video. Mostró una contracción del 3,6%, con un ticket de $ 72.581 a precios corrientes. La demanda se volcó a pequeños electrodomésticos y líneas de menor valor unitario. Los canales digitales mostraron un dinamismo superior al de los locales tradicionales y compensaron parcialmente la menor concurrencia presencial. Las operaciones dependieron de plazos extendidos de financiamiento y créditos personales, y los comerciantes dijeron que asumir costos financieros y bonificaciones recortó sensiblemente sus márgenes. La falta de cuotas sin interés en ciertos segmentos limitó la rotación de artículos de mayor tamaño.
Equipos periféricos, accesorios y celulares. Bajó 3,2% interanual, con un ticket de $ 60.089 a precios corrientes. Hubo una postergación en la renovación de terminales móviles y la demanda se concentró en artículos complementarios y gadgets accesibles, como auriculares, fundas y relojes inteligentes. Las ventas se cerraron con descuentos por pago al contado y cuotas sin interés en 3 y 6 pagos, a costa del margen unitario. Los comerciantes reportaron compras de regalos menores y de compromiso, y señalaron que la competencia de productos importados incidió negativamente en los locales tradicionales.
Indumentaria. Tuvo una leve variación positiva del 0,1%, con un ticket de $ 55.416 a precios corrientes. Se mantuvo en terreno neutro gracias a la estacionalidad de la fecha y a la demanda de prendas livianas de temporada y ropa deportiva, con decisiones de compra de último momento y una búsqueda rigurosa de precios bajos. El sostenimiento de las operaciones dependió de promociones agresivas, como esquemas 2×1, 3×2 en remeras y rebajas de hasta el 20%, además de cuotas sin interés y promociones bancarias locales. El sector estabilizó el volumen vendido a costa de una menor rentabilidad por operación.
Librería. Creció 3,4% interanual, con un ticket de $ 37.638 a precios corrientes, el valor unitario más bajo de todo el relevamiento. Se posicionó como una alternativa económica recurrente para obsequios en un escenario de presupuestos restringidos. En algunas plazas locales, eventos como ferias del libro complementaron la tracción de la festividad. Las ventas se concentraron en títulos de cocina, desarrollo personal y opciones de bajo costo, favorecidas por rebajas de editoriales y promociones con tarjetas. Los descuentos y los costos de las plataformas de cobro redujeron el margen por operación, y muchos consumidores se volcaron al comercio electrónico por el clima adverso.
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